Xây dựng thương hiệu Cá Nhân Khó hay Dễ

Xây dựng thương hiệu là xây dựng các giá trị cộng thêm Trong thị trường nội thất mềm (các sản phẩm nội thất liên quan đến vải như rèm cửa, bọc nệm, gối, drap..), thương hiệu Soft Decor được rất nhiều người biết đến. Tuy nhiên không nhiều người hiểu rằng, để đứng vững và phát triển được trong nền kinh tế cạnh tranh rất khốc liệt này thì: “xây dựng thương hiệu là xây dựng các giá trị cộng thêm” – anh Lưu Minh Phước, Giám đốc Công ty Cổ phần Soft Decor chia sẻ. » Soft Decor phân phối vải cao cấp Acacia Anh Lưu Minh Phước, giám đốc Soft Decor. Ảnh nhân vật cung cấp “Nói đến thương hiệu nhiều nhưng chưa thật sự làm tốt” Đó là nhận định của anh Phước. Anh cho biết: Thương hiệu là một khái niệm được biết đến từ trên thế giới rất lâu và cũng đã được phổ biến rộng rãi ở Việt Nam. Tuy nhiên tôi chưa thấy có nhiều doanh nghiệp, nhiều người hiểu đúng ý nghĩa của việc xây dựng một thương hiệu. Đa số người hiểu và mặc định rằng, xây dựng thương hiệu là làm sao để sản phẩm của mình là tốt nhất với người sử dụng. Điều này đúng nhưng chưa đủ với người tiêu dùng hiện nay. Vì “tố nhất” chỉ là khái niệm và tiêu chuẩn của một số nhóm người sử dụng. Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm là xây xây dựng các giá trị cộng thêm, để nó phù hợp với nhiều người sử dụng nhất, ngoài chất lượng sản phẩm. Anh lấy ví dụ: “A third place between work and home - Là vị trí thứ ba giữa công việc và gia đình”. Đây là một tiêu chí kinh doanh của thương hiệu cà phê số một thế giới Starbucks. Điều thấy cho thấy rất rõ, những người sáng lập ra Starbukcs không chỉ bán cà phê, mà họ bán một thứ cao hơn sản phẩm, đó là không gian để thưởng thức loại đồ uống này. Khi có thương hiệu rồi thì sẽ được nhiều người đón chờ như việc Starbuks đến Việt Nam. Nếu ai đã đến bất kỳ một quán Starbuks rồi thì sẽ thấy nơi đó thực sự là nơi "Kết thúc cảm xúc". Cũng như vậy, Apple không chỉ bán iPhone, iPad, iPod… mà cao hơn là bán sự trải nghiệm mới cho người dùng. Trước khi có iPhone, có ai nghĩ đến chiếc điện thoại với đầy đủ các chức năng chỉ sử dụng bằng 1 nút phím duy nhất? Có ai nghĩ rằng, bạn có thể mang cả thế giới âm nhạc vào trong túi áo mình? Ai có thể tuyên bố như Steven Job rằng: Muốn thay đổi thói quen tiêu dùng bằng việc muốn người tiêu dùng vươn tới cái đẹp cao hơn? Từ hai câu chuyện trên cho anh cách nhìn nhận: đôi khi tạo ra doanh thu cao chỉ cần tạo ra sản phẩm tốt nhưng để tạo một doanh nghiệp vĩ đại, một thương hiệu đi vào lòng người thì cần có một sản phẩm vô hình là các giá trị cộng thêm, để vươn tới tính nhân văn, cái đẹp con người muốn đạt tới. Hiện nay, có quá nhiều các sản phẩm được gắn mác thương hiệu, quảng cáo tràn lan trên các kênh thông tin như truyền hình, báo chí, internet… để người tiêu dùng biết đến như nước uống, các loại hóa hương liệu hóa chất chẳng hạn. Vậy nhưng chẳng ai nhận ra, nó đang dần hủy hoại sức khỏe và môi trường mà mỗi người đang sống. Đây là điều mà các doanh nghiệp Việt Nam nên học hỏi nếu muốn vươn ra biển lớn. Khi bắt đầu nghĩ đến kinh doanh, mỗi chủ doanh nghiệp nên nghĩ đến, phải xây dựng một thương hiệu, hướng tới những giá trị, lợi ích và sự phát triển cho cộng đồng, cho người dùng , dù doanh nghiệp của mình rất nhỏ. Đó chính là những giá trị cộng thêm. Sản phẩm đèn vải của Sorf Decor “Chia sẻ và hợp tác mới tạo ra sức và niềm tin mạnh” Đó là quan điểm của anh Phước – người sáng lập thương hiệu Sorf Decor, khi được hỏi về quan điểm kinh doanh. Anh nói, trong kinh doanh, hầu như anh không giữ “bí quyết” và “bí mật” gì cho riêng mình mà sẽ chia sẻ đi mọi thứ, nếu điều đó đã giúp anh phát triển. Vì nó giúp anh có sự tự tin hơn vào bản thân. Nếu đó là quan điểm đúng, sẽ có nhiều người công nhận, học hỏi từ anh; còn ngược lại, anh sẽ được biết thêm những ý kiến để hoàn thiện bản thân mình. Nhiều người làm việc trong lĩnh vực như anh, thường muốn “giữ bí mật” để chiếm lĩnh thị trường, như không tiết lộ về các nhà cung cấp… Tuy nhiên, quan điểm của anh thì ngược lại. Anh nói: nếu mình có khả năng thì sẽ chẳng sợ “thua” ai; còn nếu người khác giỏi hơn mình thì đó là điều đáng mừng cho sự phát triển của xã hội, của cộng đồng. Đó mới là sức mạnh tiềm ẩn để giúp cho chính anh phát triển. Anh tin vào Phật giáo, về sự cho đi nhận lại; về luật nhân quả. Thế nên với mọi điều trong cả kinh doanh lẫn cuộc sống, anh luôn thấy an nhiên, bình yên với cách mình lựa chọn, dù có rất nhiều những thăng trầm riêng khi khởi nghiệp. Hướng tới các giá trị nhân văn trong cộng đồng Khi được hỏi về những mong muốn và dự định trong công việc sắp tới, anh Phước chia sẻ là muốn xây dựng một dự án về truyền thông, hướng tới các giá trị nhân văn, phi lợi nhuận dành cho cộng đồng. Đó là kênh thông tin nhỏ, một website tập trung vào sự chia sẻ mang tính suy ngẫm hoặc những bài học thực tế trong cuộc sống. Từ khi mới lập nghiệp, với rất nhiều khó khăn nhưng anh luôn tin có nhiều điều tốt đẹp xung quanh, và giờ anh muốn mình là người có thể gieo lên nhiều những mầm xanh ấy. Ngoài việc tập trung xây dựng thương hiệu Soft Decor thành một thương hiệu Quốc tế, đây cũng là điều anh đã ấp ủ làm từ lâu và trong tháng 5-2013 này sẽ bắt đầu triển khai.

20:41